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近日，南寧市江南區(qū)西瓜迎來集中上市，為進一步提升“江南區(qū)西瓜”和“中國平話文化之鄉(xiāng)”的品牌知名度，持續(xù)擴大城區(qū)特色農(nóng)業(yè)的影響力和非遺民俗文化的保護傳承，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和民俗活動的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，由中共南寧市江南區(qū)委員會、南寧市江南區(qū)人民政府主辦，南寧市江南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、南寧市江南區(qū)文化廣電體育和旅游局聯(lián)合承辦的2025年江南區(qū)第三屆西瓜文化旅游季暨第九屆平話文化旅游活動將于5月9日至11日在江南區(qū)百益上河城拉開帷幕。活動以“平話江南韻，瓜甜邕城夏”為主題，融合特色農(nóng)業(yè)、非遺文化與現(xiàn)代消費場景，打造一場“甜蜜經(jīng)濟”與民俗文化交融的夏日盛宴。

活動主會場“瓜田喜市”主題市集集結(jié)江南區(qū)明星西瓜品種——黑美人、甘美4K、甜王、綠爽、千禧一號等優(yōu)質(zhì)西瓜供市民品鑒，并設置“吃瓜大賽”等趣味互動。非遺文化板塊推出平話山歌等特色民俗表演，同步落地“平話文化×肯德基”方言主題展位，吸引年輕群體打卡?；顒悠陂g，“夏日西瓜音樂會”將于夏夜熱力開唱，特邀廣西本土音樂人打造沉浸式視聽體驗，在蟬鳴與星光中為市民帶來獨特的夜間文化消費場景，進一步激活城市“夜經(jīng)濟”，助力江南區(qū)夜間消費升溫。

為營造“全城盼瓜”的熱烈氛圍，自5月1日起，活動通過線上線下聯(lián)動的方式全面開啟預熱。在線下，“供銷·壯鄉(xiāng)皇”精心打造“西瓜驛站”主題展區(qū)，以創(chuàng)意十足的陳列方式，集中展示江南區(qū)優(yōu)質(zhì)西瓜及其特色衍生產(chǎn)品，并推出助農(nóng)優(yōu)惠價，吸引眾多市民駐足觀賞、選購。線上系列推文持續(xù)發(fā)布，在小紅書平臺也通過圖文互動吸引了大量關(guān)注，充分利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，持續(xù)擴大活動影響力。與此同時，IP形象“西瓜仔”也將在百益上河城驚喜亮相，開展萌趣巡游、消費券派發(fā)等互動活動，進一步點燃市民期待，為即將到來的活動強勢引流。

作為推動江南區(qū)鄉(xiāng)村振興與消費升級的“甜蜜引擎”，此次活動以瓜為媒，串聯(lián)起西瓜主題趣味市集、非遺活態(tài)傳承與夜間消費新場景，讓清甜瓜香浸潤文旅融合新路徑。