又到一年一度的荔枝季。在全球最大的荔枝優(yōu)勢產區(qū)廣東茂名，鮮嫩多汁的果子即將奔赴全國各地。近幾年農產品通過新電商上行，荔枝是熱銷的重要品類之一。
5月9日，廣東省茂名市高州市根子鎮(zhèn)舉辦“柏橋講堂”十萬電商大培訓（荔枝專場培訓班），吸引了300名來自當地的縣城村鎮(zhèn)干部和電商從業(yè)人員參加。這是茂名商務局首次聯(lián)合拼多多舉辦的“荔枝專場”電商培訓。
設在柏橋村的這個講堂是近年來茂名市結合柏橋村鄉(xiāng)村振興實踐作出的創(chuàng)新舉措。十萬電商大培訓是柏橋講堂提升行動的一環(huán)，荔枝專場是系列培訓的首場。作為全國最大的農產品上行平臺，拼多多相關人員受邀參加，并開展了一場新農人電商培訓。
拼多多平臺數據顯示，去年，茂名原產地直發(fā)的農產品銷售額同比增長超過100%，其中，荔枝、番薯、辣椒、李子占了大頭。而從購買區(qū)域來看，上海、北京、杭州是廣東荔枝消費的前三甲城市，深圳和蘇州緊隨其后，進入前五。
在荔枝季開啟的關鍵節(jié)點進行一場關鍵培訓，茂名市委常委、組織部部長、柏橋講堂工作領導小組組長黃毅認為有重要意義：“希望通過加強專業(yè)化、系統(tǒng)化的指導，迅速提升電商從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能，進一步推動茂名荔枝電商產業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進荔枝順銷、農民增收。”
“百千萬工程是廣東高質量發(fā)展的‘頭號工程’。為助力‘百千萬工程’，拼多多希望充分發(fā)揮全國最大農產品上行平臺的優(yōu)勢，利用農產品零傭金、百億補貼等扶持資源以及6.18等大促活動節(jié)點，加強對優(yōu)質農貨及產地品牌的扶持，助力‘粵貨’加速融入全國大市場?！逼炊喽嘞嚓P負責人表示，茂名是平臺荔枝的重要貨源地之一，也是廣東的優(yōu)勢農產帶之一?！耙悦笾闃影澹覀兿Ｍ苿赢數乩笾Ξa業(yè)與電商深度融合，探索一條以加速農貨上行助力‘百千萬工程’的新路徑?！?/p>
“柏橋講堂”十萬電商大培訓（荔枝專場）活動現(xiàn)場。 沈釗 攝
嚴控荔枝品質
柏橋村荔枝種植歷史悠久。去年的“荔枝季”，柏橋村荔枝產量接近1萬噸，銷售額接近1.2億元，帶動戶均增收20%，村集體經濟收入較前年翻了一番。
而在茂名，全市85%的農戶從事荔枝產業(yè)，荔枝全產業(yè)鏈產值超110億元，荔枝主產鎮(zhèn)人均收入高于全市平均值30%，一顆小果子帶動了全市農業(yè)的發(fā)展，是名副其實的致富果。
在茂名高州市根子鎮(zhèn)柏橋村委會嶺腰村內有80畝的老荔枝樹園，超過500歲的荔枝樹有39棵，超過1300歲的荔枝樹有9棵。在當地，比較有名的荔枝品種有妃子笑、白糖罌、桂味和黑葉。其中桂味是近幾年比較受歡迎的品種，籽小肉多，相比其他品種也更香甜。
5月，果商賴啟春即將從海南“遷往”廣東茂名。作為一個“追荔枝的人”，他要跟隨荔枝的成熟季節(jié)去往各地找果，4月底到5月中旬他在海南，5月底到6月中旬在廣東，然后再去廣西和福建。
2018年，賴啟春放棄做了幾年的服裝生意，在拼多多開店賣水果，他敏銳地將重心都放在線上，放棄了線下業(yè)務。2020年，賴啟春在平臺上的店鋪開始“起量”，2021年他又再度嗅到商機，進入了荔枝這一生鮮品類領域。為了更接近原產地，他來到了廣東茂名。短短2年時間，2023年公司經營的店鋪已成為拼多多主站妃子笑Top1店鋪，銷售額同比增長130%，其中，有一半產品是來自廣東產區(qū)的荔枝。截至目前，其在平臺上經營的店鋪數已達到60多家。去年荔枝成熟季，有一半店鋪都在發(fā)貨。
目前，拼多多的單量占了賴啟春全網平臺店鋪單量的50%，去年5月底至6月中旬，茂名荔枝成熟季，賴啟春在拼多多的發(fā)貨量日均2.5萬單，12萬斤左右。今年的荔枝季，賴啟春預計整體銷量能達到600萬斤。“我們每賣出一斤荔枝，農戶可以賺兩元。”
荔枝季，賴啟春的拼多多店鋪每天都打包好發(fā)貨。賴啟春 攝
在拼多多，賴啟春有兩家店鋪經常參加百億補貼活動，“為店鋪積累了人氣和更多的回頭客，讓大家記住了我們的品質”。賴啟春非常注重品控。從外觀上，荔枝的著色率要50%以上他才會考慮，果子大小最好在16g以上。甜度上，賴啟春要控制在18度左右的果子，“荔枝上有發(fā)黑或蟲洞一律不要”。
這和這次電商培訓大會的理念不謀而合。黃毅不忘強調誠信和質量是當地電商發(fā)展的關鍵所在，“要嚴格把控產品質量，為茂名農產品塑造良好的品牌形象”。
茂名市委常委、組織部部長、柏橋講堂工作領導小組組長黃毅講話。沈釗 攝
全國三八紅旗手、高州市采鮮園果蔬專業(yè)合作社社長林常珍在做分享時，同樣提到了品質保障對于電商從業(yè)者的重要性。她剛從田間地頭忙完手頭農活。在會場上，她說荔枝作為時令性很強的水果，一日色變，二日香變，三日味變，四日色香味全無，物流和服務對于消費者來說是最重要的。
助力“百千萬工程”做好土特產大文章
茂名是廣東最大的荔枝產區(qū)，其荔枝種植的歷史可以追溯到兩千多年前的秦末時期。黃毅在培訓活動上表示，電商可以有效地盤活農村的信息與資源，加強特色農產品與廣大消費者之間的連接，從而快速提升農產品的知名度，有效拓展銷路，也是推進產業(yè)振興的有效途徑。
“受氣候影響，荔枝價格相較往年有所提升，同時，消費者近年來對品質的要求也越來越高。與其花錢去做售后兜底，不如把這個錢花到優(yōu)質產品的采購、分揀和包裝上，消費者對店鋪的評價提高了，算法也將自動給予更多的支持和鼓勵?！逼炊喽嗌r類目相關負責人表示。
拼多多生鮮類目相關負責人培訓電商農人。沈釗 攝
當地人吳祖浩今年32歲，去年10月開始，他的農業(yè)企業(yè)“小蜂嗡嗡”在拼多多開了兩家店鋪，剛開始賣圣女果和香蕉等熱帶水果。相較其他產地的圣女果，他說茂名的更甜，很受大城市女性歡迎。“拼多多平臺具有出貨快的特點，操作起來簡易，我們趁著培訓機會趕來取經。”
目前，吳祖浩已經開始了預售荔枝，“之前積累的物流和售后經驗都可以用”。今年他想把家鄉(xiāng)的荔枝發(fā)往全國?！斑@次參加培訓主要是學習平臺的玩法和經驗，我想嘗試多多買菜，對果子的選擇標準也會提高?！眳亲婧普f。
荔枝從“田頭”走向消費者的過程中，最初一公里損耗率達到15%至25%。為了確保荔枝送達消費者手上是新鮮的，賴啟春對物流提出嚴格標準。從果子摘下來到工廠完成打包出貨要在5個小時之內完成。為此，他選擇順豐冷鏈發(fā)貨運輸。
2024年，廣東持續(xù)高質量推進“百千萬工程”，縣域強，則省域強，“百千萬工程”的主陣地，在于縣。公開數據顯示，廣東57個縣（市），80%都屬于農產品主產區(qū)或生態(tài)功能區(qū)。因此，做好“土特產”文章至關重要。
拼多多從農業(yè)起家，此前曾多次深入廣東各個荔枝產區(qū)，通過助農直播、流量扶持等方式，助力當地的拳頭產品出村進城。除了嶺南荔枝，從開平鴨蛋、遂溪紅薯到惠來鮑魚、梅州蜜柚、潮州茶葉，在這些農特產崛起的背后，也都能看到拼多多的身影。
2024年是拼多多深化高質量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年。拼多多生鮮類目相關負責人表示，“未來，拼多多將持續(xù)通過資源傾斜、供應鏈優(yōu)化等舉措，加速粵貨出村進城，推動廣東農特產標準化、品牌化、數字化發(fā)展。”
信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證：120330032
中華人民共和國互聯(lián)網新聞信息服務許可證：45120170002
中華人民共和國互聯(lián)網出版許可證 （署）網出證（桂）字第020號
廣播電視節(jié)目制作經營許可證編號：（桂）字第0230號
網警備案號：45010302000253
桂ICP備11003557 南寧新聞網版權所有
舉報電話：0771—5530647 郵箱：mail@nnnews.net
登錄
還沒賬號？立即注冊
點擊頭像快速登錄
請輸入驗證碼