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王紹紹

在河南洛陽，牡丹花海古韻悠悠，吸引眾多游客駐足欣賞；在山東濟(jì)寧，國風(fēng)舞蹈、川劇變臉表演輪番上演，沉浸式實(shí)景演出吸引八方游客；在上海外灘，霓虹閃爍人流如織，現(xiàn)代都市盡顯蓬勃生機(jī)；在廣西陽朔，山光水色如詩如畫，小城成為旅游熱門“打卡”點(diǎn)……

今年“五一”假期，各地餐飲、購物、文旅等消費(fèi)市場再度開啟“人山人海”模式，人們出游意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)熱情高漲，折射出了“假日經(jīng)濟(jì)”市場的廣闊空間。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全社會跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)到135846.27萬人次，比2023年同期增長2.1%，“流動(dòng)的中國”滿載生機(jī)與活力。

節(jié)慶時(shí)令、重點(diǎn)品類、特色民俗……“假日經(jīng)濟(jì)”火熱，背后折射出我國消費(fèi)市場的活力與潛力，各地特色文化活動(dòng)接連展開，文旅產(chǎn)品不斷豐富。

在陜西西安，大唐不夜城街區(qū)里游人如織，身著唐朝服飾的“房玄齡”和“杜如晦”與隨機(jī)挑選的游客互動(dòng)答題，幽默的談吐令“爆梗”不斷，引發(fā)陣陣喝彩；在河南安陽，殷墟景區(qū)的游客絡(luò)繹不絕，無數(shù)甲骨片做成一條從天而落的“瀑布”，取“文字瀑布垂流，千年文化源遠(yuǎn)”之意，觀眾從中穿過，感受文字“長河”的魅力；在天津古文化街景區(qū)，民間花會踩街活動(dòng)精彩紛呈，泥人張、耳朵眼炸糕等非遺、老字號店鋪游客盈門，“探店尋寶”“夜游打卡”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)帶來夜間游覽新體驗(yàn)……

“讀萬卷書，行萬里路，文旅自古不分家。”中國旅游研究院院長戴斌表示，當(dāng)前各地的文旅融合進(jìn)程已經(jīng)從“詩和遠(yuǎn)方”的觀念融合，逐步發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合。要進(jìn)一步結(jié)合5G、智能硬件、AR/VR、神經(jīng)界面、數(shù)字媒體、短視頻等新一輪數(shù)字技術(shù)，重塑文化和旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的資源基礎(chǔ)。

同樣是假期出門旅游，這個(gè)“五一”假期，許多年輕人選擇避開熱門出游目的地景區(qū)的客流高峰，探索“小眾城市、冷門景點(diǎn)”的出游度假新模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍，縣域和鄉(xiāng)村旅游迎來“反向游”“撿漏游”的新潮流。

去“隴上江南”品西北美食，在西南邊陲打卡“中國最大鄉(xiāng)村圖書館”，去福建平潭欣賞“藍(lán)眼淚”的夢幻場景，到河北正定穿漢服逛古城……日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)、便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施為包括縣域旅游在內(nèi)的“小城游”提供重要基礎(chǔ)，隨著“Z世代”年輕人旅游觀念的變化，許多小城的美食美景、歷史底蘊(yùn)、民俗文化等旅游資源和文旅產(chǎn)品的吸引力不斷上升。

境內(nèi)旅游市場持續(xù)火熱，出入境旅游也迎來又一次高峰。隨著我國免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，出入境游持續(xù)升溫。打卡長城和故宮、感受張家界奇秀山水、體驗(yàn)河南少林功夫、探索三星堆神秘傳說……數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關(guān)最高峰達(dá)180.1萬人次，西安、桂林、三亞、張家界等地成為境外游客的熱門旅游目的地，入境游預(yù)訂同比增長130%。

“過去一年，密集出臺的簽證政策、口岸的便利化政策和支付便利措施，促進(jìn)了入境旅游快速升溫?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，在大額刷卡、小額支付、現(xiàn)金兜底的政策促進(jìn)下，入境游消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。下一步，要著力創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，滿足多樣化消費(fèi)需求，讓“流量”變成“留量”，形成助推經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好的良性循環(huán)。