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人民財(cái)評：打造新業(yè)態(tài)充分滿足文化消費(fèi)需求

——“抓住‘五一’假期消費(fèi)新機(jī)遇”系列財(cái)評之二

5月1日至31日，30余部劇目、超百場演出邀觀眾走進(jìn)北京的劇場，共同感受演藝之都的魅力；“五一”期間，天津市河西區(qū)將圍繞“觀文博、賞藝術(shù)、逛市集、購好物”，推出十大品牌項(xiàng)目、共計(jì)百余場商旅文體系列活動；湖南省株洲市將舉辦包括2024株洲馬拉松、“制造名城煙花秀”、第二屆醴陵炒粉節(jié)、全國街頭達(dá)人秀株洲巡演等活動……隨著五一假期臨近，全國各地紛紛組織推出各種文化產(chǎn)品，豐富百姓假日生活，引領(lǐng)假期文化消費(fèi)熱潮。

質(zhì)量上乘、豐富多彩的文化產(chǎn)品，可以充實(shí)頭腦，陶冶情操，滌蕩心靈，給人以精神上的絕佳享受。近年來，伴隨著文博熱、“國潮”熱等文化旅游消費(fèi)的增多，人們對精神文化的需要不斷得到釋放。

我國民間蘊(yùn)藏著巨大的文化消費(fèi)需求。從數(shù)據(jù)來看，2023年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入129515億元，比上年增長8.2%。今年開年以來，我國文化消費(fèi)延續(xù)良好發(fā)展勢頭，在規(guī)模增長的同時，結(jié)構(gòu)持續(xù)向個性化、多樣化升級。從年初的“冰雪經(jīng)濟(jì)”、春節(jié)期間的“年味經(jīng)濟(jì)”、賞花觀景的“春日經(jīng)濟(jì)”，到熱辣滾燙的“假日經(jīng)濟(jì)”，盡管時間地點(diǎn)和外在形式各具特點(diǎn)，但文化消費(fèi)需求始終貫穿其中，始終保持旺盛。這既體現(xiàn)了百姓對文化消費(fèi)的強(qiáng)烈需求，同樣也意味著在滿足文化消費(fèi)需求方面，還有巨大的發(fā)展空間。

滿足百姓對文化消費(fèi)的需求，需要豐富文化消費(fèi)內(nèi)涵，讓游客有得看、有得玩。文化消費(fèi)范圍十分廣泛，既包括讀書觀影、賞花游園、書法繪畫，也可以是演唱會、音樂會、話劇歌劇、舞蹈戲曲，更可以是搭上“數(shù)字東風(fēng)”的多媒體游戲動漫和可穿戴智能文化設(shè)備。圍繞文化，不僅可以滿足大眾需求，也可以立足小眾需求。今年開封“王婆”的爆火，一是依托大宋等文化招牌，二是滿足了青年群體戀愛交友的需求，這些文化消費(fèi)打造形式也越來越多地被各地所借鑒。如何打造出高水平、吸引人、有市場、能持久的文化產(chǎn)品，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，在于我們不斷深入挖掘文化的內(nèi)涵，并拓寬旅游的外延。

打造高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品活躍經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于如何認(rèn)識自身特色，讓傳統(tǒng)可以走向當(dāng)代與未來。各地文化底蘊(yùn)深厚程度有別，陜西的漢唐文化、開封的大宋市井生活等有著其自身強(qiáng)大優(yōu)勢，但打造文化旅游產(chǎn)業(yè)各地都有自身優(yōu)勢。發(fā)揮好自身特長，讓傳統(tǒng)文化能夠具有更強(qiáng)大的生命力，需要深耕細(xì)作，用傳統(tǒng)和當(dāng)代結(jié)合，賦予傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵和新的變化才能更加吸引人。

釋放文化消費(fèi)，更需要立足惠民樂民。文化的力量是無窮的，帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更不應(yīng)忘記文化給社會整體帶來的變化，在發(fā)展文化旅游消費(fèi)時始終需要牢記惠民是根本。在這方面，越來越多的地方政府和有關(guān)部門投入了大量精力，取得了很好的效果。例如：4月23日，以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題的2024年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，在廣東省珠海市舉辦；再如，4月22日，云南省圖書館舉辦主題為“建設(shè)以人為中心的現(xiàn)代圖書館”的全國公共圖書館服務(wù)宣傳周主場活動。一系列精心打造的文化活動在為大眾提供豐富高質(zhì)的精神食糧同時，也將引領(lǐng)文化消費(fèi)邁向更高水平。

順應(yīng)文化消費(fèi)新趨勢，以滿足廣大人民群眾多樣化消費(fèi)新需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)潛能，必將推動文化消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)更大綜合效益，提升人民群眾獲得感、幸福感。

（作者：清風(fēng))