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英國品牌顧問公司“品牌金融”近日發(fā)布的《2024年全球軟實(shí)力指數(shù)排名》報(bào)告顯示，中國全球軟實(shí)力排名升至第三位，“得分提升幅度最大”。正如美國Medriva網(wǎng)站所指出的，這不僅是一個(gè)數(shù)字上的變化，還是一個(gè)信號，表明中國在全球舞臺上的影響力越來越大。

“品牌金融”公司在報(bào)告中將軟實(shí)力定義為“一個(gè)國家通過吸引或說服而不是脅迫”影響國際舞臺上各方偏好和行為的能力。國際上對軟實(shí)力的定義有多種，但總體而言，軟實(shí)力是一個(gè)國家吸引力、影響力和感召力的集中體現(xiàn)。與硬實(shí)力相比，軟實(shí)力給人帶來的感受更多是親近、喜愛和尊敬。

中國軟實(shí)力提升的力量源泉從何而來？“歷史悠久、充滿魅力的東方大國和全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者成為中國突出的國家形象”“中國參與全球治理的表現(xiàn)備受認(rèn)可”“中國發(fā)展道路對本國發(fā)展具有借鑒意義”……一條條海外評價(jià)揭示中國軟實(shí)力提升的“奧秘”所在：以中國文化感潤世道人心，以中國發(fā)展增益世界繁榮，以公道正義維護(hù)國際秩序，以推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國行動樹立起可信、可愛、可敬的中國形象。

中國軟實(shí)力快速提升，有賴于中華文化的吸引力和創(chuàng)新力。這是五千年中華傳統(tǒng)文化的親和力：春節(jié)文化在國際社會越發(fā)深入人心，春節(jié)被確定為聯(lián)合國假日；中國語言文化、中醫(yī)、太極拳、書法在海外廣受歡迎；蘊(yùn)含豐富哲學(xué)思想的《孫子兵法》《道德經(jīng)》等著作“圈粉”無數(shù)……也有現(xiàn)代中國文化的吸引力：《山海情》《三體》《流浪地球》等影視作品陸續(xù)“出?！?，引發(fā)海外年輕受眾在社交媒體上建立話題討論標(biāo)簽；“科目三”舞蹈、《原神》游戲等“中國制造”文化產(chǎn)品走紅海外……中華文化受熱捧，既因?yàn)橹腥A文明史悠久輝煌和文化資源豐富多元，更在于中國對文明傳承和創(chuàng)新的重視。軟實(shí)力概念提出者、美國政治學(xué)者約瑟夫·奈認(rèn)為，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想精華進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，必將提升中國文化軟實(shí)力的吸引力，從而鞏固中國文化軟實(shí)力的獨(dú)特優(yōu)勢。

中國軟實(shí)力快速提升，有賴于中國發(fā)展新動能不斷涌現(xiàn)的溢出效應(yīng)、中國為世界提供的發(fā)展機(jī)遇。Temu和Shein等在線零售平臺因產(chǎn)品時(shí)尚多元、性價(jià)比高，成為全球消費(fèi)者購物新選擇。海外汽車博主緊盯中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)動態(tài)，評測視頻的關(guān)鍵詞是高科技、設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感。從“中國品牌”“中國平臺”靠品質(zhì)在海外打響名號，改善無數(shù)家庭生活質(zhì)量，到“新三樣”出口助力各國綠色轉(zhuǎn)型，攜手應(yīng)對氣候變化，再到發(fā)展民生項(xiàng)目堅(jiān)持義利相兼、先義后利，助力非洲等地區(qū)工業(yè)化進(jìn)程，乃至開展航天國際交流合作、共享尖端科技成果，讓人類探索的腳步挺進(jìn)星辰大?！@些中國軟實(shí)力提升的新動向新載體，背后的“硬支撐”是中國堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。在基礎(chǔ)研究、原始創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域，在數(shù)字技術(shù)、新能源等重要賽道，中國已處于世界前列，為發(fā)展孕育出新動能、開拓出新縱深，借由這些成果轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品和服務(wù)出口海外，讓海外人士深刻感受到“中國好，世界會更好”，中國形象的“金字招牌”越擦越亮。

中國軟實(shí)力快速提升，在于中國理念在國際舞臺上越發(fā)深入人心。中國倡導(dǎo)以和為貴，促成沙特伊朗歷史性和解，斡旋緬北達(dá)成停火協(xié)議，在巴以問題上為恢復(fù)和平奔走；中國倡導(dǎo)合作共贏，推動“金磚大家庭”不斷擴(kuò)大，推動共建“一帶一路”持續(xù)深入、促進(jìn)共同繁榮……中國持續(xù)貢獻(xiàn)有利于世界和平與發(fā)展的公共產(chǎn)品，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等中國方案和理念，傳承五千年中華文明優(yōu)秀精神，本著天下一家的情懷，為完善全球治理提供標(biāo)本兼治的方案，讓命運(yùn)與共、和合共生等理念在國際社會越發(fā)深入人心。中國智慧和方案為解決當(dāng)今世界的一系列矛盾和問題提供了全新思路，超越國強(qiáng)必霸、零和博弈的陳舊邏輯，為維護(hù)世界持久和平繁榮提供豐富思想滋養(yǎng)。中國還以實(shí)際行動不懈探索和實(shí)踐，不斷強(qiáng)化世界對于中國向上向善的國家形象認(rèn)知，成為中國軟實(shí)力持續(xù)提升的核心源泉。

知行合一、名實(shí)相符是中國軟實(shí)力建設(shè)的突出特征。正因如此，可信、可愛、可敬的中國形象越來越為人熟知。中國軟實(shí)力和硬實(shí)力互相促進(jìn)、相得益彰，將為世界和平與發(fā)展事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。