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高原初夏，水波瀲滟、草木葳蕤，正是一年好時節(jié)。6月16日，第五屆中國西藏旅游文化國際博覽會開幕，海內(nèi)外嘉賓齊聚拉薩，感受高原的自然之美、人文之美、發(fā)展之美。

近年來，西藏立足特色優(yōu)勢資源，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，豐富產(chǎn)品供給，做強(qiáng)做優(yōu)旅游+，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。如今，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為西藏的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，在富民興藏中發(fā)揮著重要作用。

立足特色做旅游

“放眼全國，不，應(yīng)該是放眼全球，有幾個地方像西藏這樣獨(dú)特而神秘?！睙釔郗h(huán)球旅行的游客肖雨純說，西藏是一個值得不斷探秘的地方。

光布達(dá)拉宮、珠穆朗瑪峰就可以窺見西藏旅游資源的獨(dú)一無二，更不用說還有納木措、羊卓雍措、雅魯藏布大峽谷等數(shù)不勝數(shù)的景區(qū)景點(diǎn)。此外，豐富又獨(dú)特的藏文化更是給西藏旅游增光添彩。2022年年末，西藏共有國家級旅游度假區(qū)1個，A級景區(qū)151個，其中5A級景區(qū)5個。在文化資源方面，西藏共有3項(xiàng)聯(lián)合國非遺，106項(xiàng)國家級非遺，460項(xiàng)自治區(qū)級非遺。

“西藏文化旅游資源匯集自然風(fēng)光之美、歷史人文之美、民族風(fēng)情之美?！蔽鞑刈灾螀^(qū)黨委書記王君正認(rèn)為，這是西藏把“顏值”變?yōu)椤皟r值”的底氣所在、優(yōu)勢所在、潛力所在。

西藏堅(jiān)持資源是根、特色是本、文化是靈魂、市場是導(dǎo)向，以文塑旅、以旅彰文，突出“特色、高端、精品”的發(fā)展路徑，統(tǒng)籌用好全區(qū)文化旅游資源，加快建設(shè)“重要的世界旅游目的地”。

在山南市羊卓雍措景區(qū)，4個觀景臺看到的風(fēng)景各有特色，體驗(yàn)項(xiàng)目也各有重點(diǎn)。作為山南最具代表性的景點(diǎn)，羊卓雍措是攜程平臺上游客滿意度評分最高的西藏景區(qū)。據(jù)山南市旅游發(fā)展局促進(jìn)科科長巴桑卓瑪介紹，以羊卓雍措為起點(diǎn)，山南推出了走進(jìn)冰雪圣湖之旅的旅游產(chǎn)品；通過對山南特色旅游資源的盤點(diǎn)梳理，山南還打造了邊境紅色之旅、雅魯藏布江文化之旅等精品線路?！懊恳粭l精品線路都建立在山南獨(dú)特的文化旅游資源基礎(chǔ)上。”巴桑卓瑪說。

近年來，西藏大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，西藏爭取資金總額超25億元的國家投資項(xiàng)目328個，自治區(qū)財政也安排資金建設(shè)各類旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，大力提升旅游公共服務(wù)能力。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳副廳長頓珠介紹，僅去年，西藏就落實(shí)資金2.71億元，實(shí)施了27個旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。同時，西藏深化銀企合作，健全完善旅游企業(yè)、旅游項(xiàng)目金融需求庫，協(xié)調(diào)推動信貸資金向涉旅企業(yè)傾斜，搭建企業(yè)信貸平臺。2021年和2022年兩年，涉旅企業(yè)累計(jì)獲得貸款近32億元。

“十三五”時期，旅游經(jīng)濟(jì)在西藏地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)總收入中占比33.3%，成為名副其實(shí)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2021年，西藏全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客4153.44萬人次，同比增長18.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入441.90億元，同比增長20.6%。受疫情影響，2022年，西藏接待游客數(shù)量和旅游總收入均有所下降。2023年，西藏提出全力打好旅游業(yè)恢復(fù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，旅游業(yè)恢復(fù)勢頭良好。今年1月至5月，西藏累計(jì)接待國內(nèi)外游客1173.19萬人次，同比增長44.76%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入130.78億元，同比增長42.88%，旅游市場活力明顯，旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)強(qiáng)勁。

加快推動旅游+

在拉薩河畔的俊巴漁村，觀看國家級非遺郭孜舞、體驗(yàn)自治區(qū)級非遺俊巴皮具制作、品嘗市級非遺俊巴漁宴，游客直呼不虛此行。不僅如此，俊巴漁村還有乘坐牛皮船游覽兩岸風(fēng)光、趣味皮劃艇、徒步露營、篝火晚會等“沉浸式”“場景化”體驗(yàn)項(xiàng)目。

運(yùn)營俊巴漁村皮劃艇營地項(xiàng)目的西藏視野文化旅游有限公司法定代表人潘華鵬介紹，自今年?duì)I地運(yùn)營以來，周末日均接待游客達(dá)200人次以上，每天光皮劃艇體驗(yàn)就有150人參與。

近兩年，皮劃艇研學(xué)、俊巴漁村民俗體驗(yàn)等專項(xiàng)旅游在西藏快速興起。堅(jiān)持宜融則融、能融盡融，西藏不斷推進(jìn)旅游與其他行業(yè)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

如今，夏爾巴民俗、嘎瑪手工技藝、唐卡畫院、古鹽田非遺系列游持續(xù)傳播。西藏將持續(xù)推動旅游與文化深層次互動，做足文化展示、文化體驗(yàn)，試點(diǎn)建設(shè)1個至2個具有西藏生態(tài)文明高地代表性和富有文化底蘊(yùn)的重點(diǎn)旅游景區(qū)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來，用旅游帶動文化傳播、促進(jìn)文化繁榮。

最近，潘華鵬還在籌備每年的高原觀花看鳥定制旅游產(chǎn)品?！?月份就有3個觀花看鳥團(tuán)?！迸巳A鵬說，野生動植物定制觀賞游等旅游產(chǎn)品越來越受歡迎。

在西藏，野生動植物定制觀賞、高原徒步休閑、藏藥浴康養(yǎng)等特色產(chǎn)品層出不窮。以生態(tài)為底色，西藏推廣生物多樣性觀賞、野生動植物攝影等特色旅游，繼續(xù)大力推進(jìn)綠色、康養(yǎng)旅游示范區(qū)建設(shè)，今年力爭再增加2個至3個自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)和康養(yǎng)、綠色旅游示范基地，持續(xù)提升西藏旅游優(yōu)質(zhì)供給。

6月10日，以摩托車旅行群體為目標(biāo)的“極地G219（西藏段）集結(jié)賽暨極地金卡納場地賽”在拉薩正式啟動，“旅游+體育”新產(chǎn)品創(chuàng)意推出。今年，西藏將集中打造G219（西藏段）沿邊大通道旅游經(jīng)濟(jì)帶和極致風(fēng)光帶?！跋Ｍㄟ^旅游與摩托車運(yùn)動相融合的創(chuàng)新形式，探索和構(gòu)建G219公路‘旅游+’產(chǎn)品新模式。”西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過舉辦G219極地（西藏段）摩托車集結(jié)賽及其他活動，將G219（西藏段）沿線的人文、生態(tài)、自然之美等內(nèi)容以最直接的方式向世界展現(xiàn)，推動G219（西藏段）成為旅游熱門線路。

西藏自治區(qū)主席嚴(yán)金海表示，今年，西藏將全力推動全區(qū)旅游優(yōu)質(zhì)復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)全年旅游接待3900萬人次、旅游收入510億元的目標(biāo)任務(wù)。為此，西藏將繼續(xù)做好旅游全域、全季、全業(yè)的文章，加快推動“旅游+”“+旅游”，繼續(xù)深化旅游與文化、體育、教育研學(xué)、高原農(nóng)牧業(yè)、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展，做優(yōu)“藏醫(yī)藥康體瘦身、旅游研學(xué)科考、旅游田園采摘、高原徒步”等特色產(chǎn)品，促進(jìn)空中旅游、滑翔體驗(yàn)、航空攝影等特色旅游發(fā)展；支持和鼓勵地（市）在基礎(chǔ)服務(wù)較完善的重點(diǎn)景區(qū)、城市周邊等區(qū)域建立專項(xiàng)特色旅游基地或體驗(yàn)點(diǎn)。

人人參與興旅游

“騎馬上山嗎？”在山南市雍布拉康景區(qū)，43歲的羅亞多吉和同伴們正熱情地招攬客人。每天，景區(qū)所在地門中崗社區(qū)的居民都會為游客提供騎馬服務(wù)。

“社區(qū)成立了合作社，將有意愿牽馬的居民分為兩組，每天統(tǒng)籌安排馬匹，兩組輪流出來牽馬?！绷_亞多吉說，旺季的時候，每天每匹馬能收入上千元。

在景區(qū)停車場，10余個攤位擺滿了琳瑯滿目的旅游紀(jì)念品。社區(qū)居民加央次仁不僅經(jīng)營攤位，還在兩年前開起了銷售特產(chǎn)的商店，年均收入20余萬元?！奥糜螛I(yè)讓我們走上了致富路，我們都愿意干旅游?！奔友氪稳收f。

依托雍布拉康景區(qū)，門中崗社區(qū)成為西藏較早發(fā)展旅游業(yè)的村居之一。通過提供騎馬服務(wù)、銷售特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品等，社區(qū)居民廣泛參與旅游業(yè)。門中崗社區(qū)黨支部書記央金卓嘎介紹，去年，社區(qū)居民人均收入突破3萬元，大部分來自從事旅游服務(wù)。

門中崗社區(qū)僅是西藏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個縮影。去年，西藏全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待851.88萬人次，實(shí)現(xiàn)收入9.81億元，帶動8.5萬農(nóng)牧民群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，具備旅游接待能力的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)到321個。西藏6個鄉(xiāng)村獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，4個鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），“拉薩鄉(xiāng)村休閑之旅”“林芝‘雪域江南’鄉(xiāng)村觀光休閑之旅”和“雅魯藏布江觀光休閑之旅”入選去年全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

今年，西藏繼續(xù)聚焦聚力聚勢鄉(xiāng)村旅游，深化景區(qū)帶村、產(chǎn)品帶戶、產(chǎn)鏈帶群的群眾參與旅游發(fā)展利益共享機(jī)制，推動旅游點(diǎn)、線、面協(xié)同發(fā)力，充分調(diào)動群眾投身旅游開發(fā)的積極性，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進(jìn)居民增收，進(jìn)一步鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

記者從西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳了解到，今年，西藏堅(jiān)持“一縣一品、一縣一韻”“縣縣景不同”的思路，重點(diǎn)建設(shè)具有區(qū)域特色、本地特色的旅游名縣，不斷增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性、提高市場化程度、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力，讓群眾在家門口就能走上旅游路、吃上旅游飯，更好分享旅游發(fā)展紅利。

此外，立足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，西藏還將推動實(shí)施鄉(xiāng)村導(dǎo)游、民宿老板等培養(yǎng)工程，分批分次開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升西藏旅游整體質(zhì)量，拓寬群眾增收致富路。（經(jīng)濟(jì)日報記者代玲賀建明）