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5月10日是第七個(gè)“中國品牌日”，活動(dòng)主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。

近年來，中國品牌建設(shè)成效突出，“走出去”步伐不斷加快，一批中國品牌享譽(yù)全球。隨著中國品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展，讓更多中國品牌出海，必須要講好中國品牌故事，做好國際傳播，合力助推更多中國品牌閃耀國際舞臺(tái)。

打造品牌強(qiáng)國中國品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的內(nèi)在支撐。自2017年起，中國將每年5月10日設(shè)為中國品牌日，推動(dòng)形成企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的良好局面，中國品牌建設(shè)發(fā)展成效顯著。

推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，中國正穩(wěn)步從“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”邁進(jìn)。

一大批中國城市、中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)揚(yáng)帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。在國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的2022年世界品牌500強(qiáng)名單中，中國品牌入選67個(gè)，數(shù)量位居全球第二。

黨的二十大報(bào)告明確提出堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，并對加快建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強(qiáng)國建設(shè)提供了新機(jī)遇、注入了新動(dòng)力。

新時(shí)代，新征程，新機(jī)遇。進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機(jī)遇，也將為加快建設(shè)品牌強(qiáng)國提供堅(jiān)實(shí)支撐。中國企業(yè)和品牌全面“大航海時(shí)代”已經(jīng)到來，要通過系列品牌活動(dòng)，助推中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺(tái)。

質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石，要守住質(zhì)量生命線，打造更多金字招牌和百年老店。要實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)，鼓勵(lì)企業(yè)推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，制定高于國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)水平的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)形成一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”和一批具有市場競爭力的“領(lǐng)跑標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)化中國品牌競爭優(yōu)勢，培育更多走向世界、享譽(yù)世界的中國品牌。

“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，打造品牌強(qiáng)國，需要把消費(fèi)者保護(hù)放在更加突出的位置。”9日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長潘海峰在中國新聞網(wǎng)主辦的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國調(diào)研座談會(huì)上指出，消費(fèi)者是高質(zhì)量發(fā)展和品牌強(qiáng)國是否達(dá)到目標(biāo)的投票人，中國品牌要“走出去”，首先要滿足中國消費(fèi)者的需求。必須把不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的向往作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)放在更加突出的位置，破解消費(fèi)堵點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，補(bǔ)齊消費(fèi)維權(quán)短板，讓人民群眾買得放心，吃得安心，用得舒心。

講好中國品牌故事合力助推“走出去”

推動(dòng)中國品牌“走出去”，是提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要一環(huán)。如今，中國已成為140多個(gè)國家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，對于大多數(shù)沒有到過中國的外國人來說，可能一部中國品牌的手機(jī)、一個(gè)中國開發(fā)的社交軟件就能讓他們對中國的印象更加具象，對中國的形象更有好感。

講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強(qiáng)國建設(shè)的責(zé)任使命，也是增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的著力方向。

要構(gòu)建中國品牌海外傳播體系。支持企業(yè)在海外開展品牌首發(fā)、展示、宣介等推廣活動(dòng)。依托中國駐外使館相關(guān)活動(dòng)，以及重點(diǎn)境外展會(huì)等平臺(tái)，強(qiáng)化優(yōu)勢產(chǎn)品推廣宣傳，大力宣傳推廣“中國制造”品牌，講好“中國制造”品牌故事，擴(kuò)大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認(rèn)可度。

面對全球市場，品牌不僅要走得出去，更要走得進(jìn)去，建立海外品牌形象深耕本土經(jīng)營不可避免要與當(dāng)?shù)氐氖袌稣?、消費(fèi)習(xí)慣、文化習(xí)俗等產(chǎn)生互動(dòng)。一方面熟悉市場環(huán)境，尊重當(dāng)?shù)匚幕c價(jià)值偏好，充分了解國際消費(fèi)者，以本土化撬動(dòng)國際化；另一方面要堅(jiān)定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，創(chuàng)新性表達(dá)，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所副所長盛思鑫表示，品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進(jìn)程，不僅展示了自身負(fù)責(zé)任、能擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進(jìn)了世界對中國品牌的認(rèn)同。

中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山指出，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實(shí)現(xiàn)國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學(xué)者群策群力、貢獻(xiàn)智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚(yáng)帆出海。

支持中國品牌“走出去”和加快品牌強(qiáng)國建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府有關(guān)部門、企業(yè)、媒體、商協(xié)會(huì)等各方面加強(qiáng)協(xié)同，形成合力。開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì)各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力。特別是在當(dāng)前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢，精誠合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。（記者李金磊）

（作者：李金磊)