新華社北京2月5日電 題：擦亮中國(guó)品牌，老字號(hào)加速“出?！?/strong>
新華社記者王雨蕭、丁英華
老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。近年來(lái)，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，越來(lái)越多老字號(hào)乘風(fēng)“出?！保e極拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。
不久前，在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏上，巨幅海報(bào)亮出“京琺景泰藍(lán)，傳統(tǒng)技藝，走向世界”的宣傳語(yǔ)，中國(guó)紅背景襯托下，景泰藍(lán)“和平尊”熠熠生輝，來(lái)自世界各地的人們看到了中國(guó)傳統(tǒng)技藝的藝術(shù)魅力。
北京市琺瑯廠(chǎng)宣傳海報(bào)亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏。（受訪(fǎng)者供圖）
“作為行業(yè)代表性企業(yè)之一，我們希望通過(guò)匠心產(chǎn)品向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝之美，展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力?！北本┦鞋m瑯廠(chǎng)有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理董艷娜說(shuō)。
走進(jìn)北京市琺瑯廠(chǎng)的生產(chǎn)車(chē)間，只見(jiàn)數(shù)十位師傅正在一絲不茍地對(duì)手中產(chǎn)品進(jìn)行精雕細(xì)琢。制胎、掐絲、點(diǎn)藍(lán)……制作景泰藍(lán)前前后后加起來(lái)有100多道工序，每一道都含糊不得。
師傅正在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“點(diǎn)藍(lán)”。新華社記者王雨蕭 攝
董艷娜告訴記者，工藝精美的景泰藍(lán)深受?chē)?guó)人喜愛(ài)，也受到海外消費(fèi)者的歡迎，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、法國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家。
如今，像京琺景泰藍(lán)這樣走出國(guó)門(mén)的老字號(hào)不止一家。
開(kāi)年以來(lái)，位于福建漳州的片仔癀生產(chǎn)車(chē)間加班加點(diǎn)，一批批產(chǎn)品陸續(xù)銷(xiāo)往印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家。僅元月上旬，產(chǎn)品銷(xiāo)量就達(dá)去年全年的十分之一；
上海老字號(hào)鳳凰也迎來(lái)新飛躍，其生產(chǎn)的鋰電助力自行車(chē)遠(yuǎn)銷(xiāo)多個(gè)國(guó)家，售價(jià)是傳統(tǒng)自行車(chē)的十倍乃至數(shù)十倍；
海鷗手表通過(guò)入駐全球速賣(mài)通等數(shù)字化平臺(tái)，積極拓展海外市場(chǎng)，速賣(mài)通平臺(tái)為企業(yè)量身打造“出?！狈桨福ツ?月大促期間，海鷗手表多款單品銷(xiāo)售額環(huán)比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)……
“老字號(hào)有著悠遠(yuǎn)的歷史沉淀和文化傳承，是國(guó)家寶貴的品牌資源，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。近年來(lái)，越來(lái)越多老字號(hào)走出國(guó)門(mén)，向世界講述中國(guó)的品牌故事，展示文化自信?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說(shuō)。
今年4月，京琺景泰藍(lán)將攜旗下產(chǎn)品亮相在海南舉辦的第三屆消博會(huì)。董艷娜表示，多年來(lái)，企業(yè)一直積極參加廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)，目的就是讓更多人了解景泰藍(lán)背后的中國(guó)文化。
商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，目前，我國(guó)有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域。全國(guó)老字號(hào)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2萬(wàn)億元，在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。商務(wù)部將采取切實(shí)措施，推動(dòng)老字號(hào)發(fā)揮主體作用，加快創(chuàng)新發(fā)展，拓展更大市場(chǎng)，滿(mǎn)足更多需求。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司副司長(zhǎng)王曉滸說(shuō)，近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)在積極“走出去”的同時(shí)，也頻繁遭遇海外訴訟、商標(biāo)搶注等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合中國(guó)貿(mào)促會(huì)，共同設(shè)立企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心和22家地方分中心，為包括老字號(hào)在內(nèi)的企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化的公益性指導(dǎo)服務(wù)。
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